Les fonctionnalités Google AI Mode et AI Overviews modifient la façon dont les résultats de recherche sont présentés, ce qui aura un impact direct sur la visibilité des sites web. Ces outils introduisent des réponses générées par intelligence artificielle en tête des résultats, diminuant la place accordée aux liens organiques traditionnels.
Qu’est-ce que Google AI Overviews et le AI Mode dans Search Generative Experience (SGE) ?
Google AI Overviews fait partie de la Search Generative Experience (SGE), une fonctionnalité qui affiche un résumé généré par l’IA en haut des résultats de recherche. Ce résumé est conçu pour répondre directement à la requête de l’utilisateur sans qu’il ait à cliquer sur un lien externe. Google précise que ce résumé contient des liens vers les sources consultées par l’IA, mais les utilisateurs doivent dérouler pour les voir, ce qui réduit potentiellement le trafic vers les sites référencés.
Impact possible sur le SEO : visibilité réduite des résultats organiques
L’intégration des AI Overviews dans les résultats peut repousser les liens organiques plus bas sur la page. Dans les tests de la SGE, ces extraits IA s’affichent en haut, reléguant les résultats naturels en dessous. Cela signifie que même les sites bien classés peuvent recevoir moins de clics si les utilisateurs trouvent directement leur réponse via le bloc IA.
Place des liens dans le contenu généré par l’IA
Bien que les réponses AI Overviews insèrent des liens vers leurs sources, ils ne sont ni facilement visibles ni directement mis en valeur. Il faut dérouler pour accéder à la liste des sites utilisés. Cela change la dynamique traditionnelle du SEO, où les premiers liens visibles obtenaient la majorité du trafic. Google indique que ces résumés sont récents et expérimentaux, laissant incertain leur effet SEO à long terme.
Comportement attendu des utilisateurs face aux AI Overviews
Avec des réponses IA riches dès le sommet de la page, les internautes pourraient interagir différemment avec les résultats. Si l’information fournie leur suffit, ils pourraient ne pas cliquer sur les liens, diminuant ainsi le taux de clic global, même pour des contenus pertinents. Cette réduction potentielle du click-through rate fait évoluer les stratégies SEO vers de nouveaux enjeux concernant la visibilité dans le contenu IA généré.
Absence de données claires sur l’optimisation pour AI Overviews
À ce jour, Google n’a pas publié de directives précises sur la façon d’optimiser le contenu pour figurer dans ces résumés. Le processus de sélection des sources reste opaque. Il n’est pas assuré qu’un site bien référencé soit utilisé par l’IA. Cela introduit une incertitude supplémentaire pour les spécialistes SEO.
